可玩可品

liukang20241天前正能量吃瓜307

游戏、网文、影视作为文明输出载体，已成为我国文明内容出海的“新三强”。

《眺望东方周刊》记者刘佳璇修改顾佳贇

2024年8月23日，上海，我国玩家展示手机与电脑中的中英文版别国产3A游戏《黑神话：悟空》宣扬海报

隆福寺稻香村“零号寻宝馆”沉溺式场景成为打卡热门；选材莫高窟第57窟佳人菩萨的铜刻画在甘肃馆内遭到欢迎；老字号萃华楼推出的北京中轴线系列象形糕点销量喜人；非遗裘皮工艺制作的熊猫花花绘声绘色……9月12日至16日在北京举行的2024年我国国际服务买卖买卖会上，文明不只可看、可玩，仍是可以品味、可以带回家的“新特产”。

人类文明一直奔流在传承、展开、立异之路上。没有传承，文明就成无源之水，更不会构成滚滚波澜；没有立异和展开，文明之河就会逐步干枯。

党的十八大以来，经过创造性转化、立异性展开，中华优异传统文明在新年代开放新风貌。与前史对话、与有用结合，近年来，各地出现出各类融入日常日子的“文明新特产”。

“新中式”生意经

“坐我以灵室，炉中一篆香。清芬醒耳目，余气入文章。”浓郁的玫瑰、寂静的雪松、新鲜的茉莉、浑厚的沉香……2024年7月底，在国家会议中心举行的第30届北京国际美博会现场，许多参观者在香氛产品展位前沉溺在国风香气之中。

据艾媒咨询数据，2023年我国香薰职业商场规划约为181.5亿元，同比添加24.25%，估计2025年将增至254.4亿元。

近年来，中式香薰成为打造时髦日子气氛感的又一炽热单品。小红书联合查询安排凯度发布的《知人寻香——2024年香水香氛趋势白皮书》显现，“新中式调”是当时香水用户偏心的五大香型之一。

国货香水品牌一改十余年前全体缺少竞争力和品牌知名度的局势，在包装、研制和营销等方面，将产品与中式美学和香调结合，在消费商场上打出了一片新天地。

在北京三里屯观夏门店“昆仑院子”，无论是门店称号、产品理念都充溢东方意境。作为近年来国产香氛品牌中的代表，观夏现已推出了多款深受消费商场欢迎的新中式香氛产品。比方“昆仑煮雪”，是以昆仑神山为意象，以“听松便知雪”为创意调制的木质香氛。

中式传统线香成为香氛品类中添加最快的赛道之一。长期以来，河北保定、福建厦门、福建永春和广东江门并称为“我国四大制香基地”，出产的线香首要用于风俗礼仪，现在，文明成为了线香这一当地传统特产的晋级助推力。

近年来，保定香业开端与中医药结合，开宣布多种康养型香品；厦门、永春两地则依托上游工业集群向下流展开，结合非遗技艺开设香道文明馆；江门建立了香业出产基地，在出产风俗用香产品的一起致力于开发多种高端日子用香。

2024年新年，山东曹县出产的以马面裙为主的龙年拜年服销售额超越3亿元。《2024抖音电商女人消费趋势数据陈述》显现，2023年，抖音电商途径汉服订单量同比添加336%，其间马面裙订单量同比添加841%。这意味着，本来归于小众文明的汉服这几年不只完成了出圈，还实在进入了群众消费。

汉服俨然现已成为曹县的“地舆标志性特产”。十余年前的曹县还没有汉服工厂，仅有一些做影楼服装的加工厂，为扩展销路，这些加工厂活跃“触网”，并接下表演服订单，后来又洞悉到汉服商机，由此成果了曹县的“汉服传奇”。现在，汉服加工厂在曹县乡镇上随处可见。据曹县电子商务服务中心主任张龙飞泄漏，2023年曹县汉服工业带动工作人数达10多万人，销售额达70亿元。

“当下汉服热是一群具有时髦认识的年轻人掀起的。”美国《Vogue》杂志这样点评汉服的盛行，“在追逐西方潮流数载之后，一种传统主义认识让我国年轻一代的目光开端回归本乡。”

2024年10月6日，汉服爱好者在湖北省武汉市东湖风景区旅行

新文旅催生新特征

在洛阳洛邑古城，穿戴汉服进行旅拍的游客川流不息。邻近一家汉服租借店的店东告知《眺望东方周刊》：“园区前的这条街，几年前仍是‘汽车配件一条街’，现在已是‘汉服一条街’。”

近年来，洛阳培养构成包括规划、制作、租售、妆造、跟拍等服务的全工业链。有数据显现，洛阳汉服体会馆到达1200余家，带动民宿、餐饮、交通等配套工业工作3万人以上。

结合本地前史文明的汉服旅拍，现已成为文旅消费新时髦。北京的明制汉服和格格装、敦煌的飞天服饰、西安洛阳的唐朝服饰、云贵的苗服等，都深受海内外游客欢迎。

河北邯郸是战国时赵国国都，当地文旅部分推出了环绕战国袍汉服体会的文旅产品，例如展开战国袍免费体会拍照活动、发布多个景区拍照攻略、联合许多景区敞开优惠活动等等。

“保护传承发扬好当地特有的前史文明资源，有利于城市找到契合本身特质的文旅交融途径、产品打造形式、传达推行方法。”南开大学旅行与服务学院教授马晓龙对《眺望东方周刊》说。

文明和旅行部数据显现，我国传统文明类景区数量继续增多，由2012年的2064个添加到2023年的4000余个，年均添加8%。

在甘肃敦煌，孩子们可以在莫高里工匠村参加体会彩塑、酿酒、篆刻和研习岩画文明的敦煌研学游；在福建漳州，新年期间举行的游神祈福活动招引“风俗游”，为当地带来游客添加；在山东潍坊，春季举行的潍坊风筝节将国家级非物质遗产“玩”出新把戏，网友们戏称在潍坊“万物皆可飞上天”……

从近年来文旅商场出现的新业态、新形式来看，越来越多的城市正在经过活化使用前史文明资源打造愈加丰厚、多元的文旅体会，把本地文明做成文旅产品，为文旅消费注入新动能。

“现在，许多当地都在考虑当地文明、旅行景区资源和演艺的交融，为城市引来新的客群。”我国表演职业协会秘书长潘燕告知《眺望东方周刊》。

武汉近年推出的互动体会剧目《知音号》在长江游轮上打造了一场“大型剧本杀”。导演团队在武汉市两江四岸中心区打造了一艘具有上世纪风格的蒸汽轮船和一座大汉口码头为漂移的剧场，采纳共同的艺术表达方法和首创的观演形式，活现“大武汉”文明。该项目已成为武汉城市文明旅行新手刺和我国文旅工业的又一新地标。

只要河南·戏曲幻城，是我国首座全景式沉溺戏曲主题公园。景区以黄河文明为创造根基，打破前史空间维度，以人物群像的方法展示华夏文明的渊博。戏曲幻城内具有21个大小不一的剧场、近千名艺人，分为3大主剧和18个小剧，剧目总时长近700分钟，每年可接收1200万观众。现在，项目所在地河南中牟县现已从郑州周边一座一般的小县城变身为网红旅行目的地。

“顾客不再满意单一的参观游，而是更倾向文明、旅行、体育的结合，喜欢具有鲜明主题体会、共同文明内在的独立产品。”我国旅行集团有限公司董事、总经理范云军表明，文明关于旅行消费和产品立异的赋能效果现已得到一致。

游戏新势力

“科技是‘新’之源，文明是‘质’之魂。”河南省社会科学院副院长王玲杰以为：“将科技赋能增势与文明培根铸魂相交融，可以有用激起文明旅行高质量展开的中心动能，成为推进文明旅行高质量展开的强力引擎。”

2023年4月，敦煌研讨院联合腾讯推出了游戏“数字藏经洞”，在高清数字照扫等科技的协助下，实在复原了藏经洞及百年前室藏6万余卷珍贵文物的前史场景，玩家可以在其间穿越于古今之间，经过回答各种谜题和完成任务，“亲自参加”到敦煌藏经洞的开凿、建筑、保护之中。

《黑神话：悟空》在2024年8月的上线，游戏中对我国古建筑的出现引起广泛重视。游戏日报 CEO 宋鹏展对《眺望东方周刊》说：“相较其他方法，游戏中对古建的复刻等内容，能更好地完成对传统文明的复原、传承和宏扬。”

用游戏招引青年、传承文明，成为近年来文明领域一种值得重视的新气象。

2024年8月22日，人们在2024年科隆国际游戏展米哈游展台试玩我国游戏《原神》（张帆/摄）

“游戏著作是传统文明现代化的传达载体。早在构思阶段，传统文明就对游戏创造者有很大的启示。” 我国音像与数字出书协会游戏工业研讨专家委员会副秘书长、上海鹰角网络科技有限公司（以下简称“鹰角网络”）党总支书记董骁对《眺望东方周刊》说。

鹰角网络开发的《明日方舟》已上线5年有余，在这款备受玩家喜欢的二次元塔防战略手游中，开发团队将水墨、武侠、诗篇等经典传统元素活用到音乐创造、活动规划、人物规划中，并为部分带有我国文明元素的人物进行了粤语、四川话、山东话、闽南语等方言配音。

“在人物的视觉刻画上，咱们非常重视萃取传统文明符号并用现代言语进行表达，比方女主角之一的‘陈’就交融了许多传统武术的特色。”董骁说，“咱们与出品过《九色鹿》《铁扇公主》等国产动画的上海美术电影制片厂协作，与我国国家地舆、神舟传媒、南越王博物馆等安排安排协作，以游戏为载体，向玩家介绍这些优异的文明内容。”

鹰角网络诞生于上海，从2017年创建之初不到10人的小团队，展开为现在1500余人的上海游戏工业代表性公司，离不开上海这座城市的支撑。

跟着数字经济的展开，上海游戏工业捉住移动互联网的大潮，迎来了快速展开，出现出鹰角网络、米哈游等游戏企业。2023年，上海游戏工业总销售额到达1445亿元，远远超出上海表演、电影商场收入，若以2023年全国游戏工业商场总额为基准，这一数据现已占有全国商场的半壁河山。

从商场份额视点而言，游戏现已名副其实地成为上海的“文明新特产”。上海师范大学影视传媒学院教授赵宜表明：“近年来，上海出品网络游戏的海外销售收入稳定在250亿元人民币的规划，已成为上海文明‘千帆出海’中名副其实的旗舰级工业。”

出海扬帆“新三强”

“现在，我国游戏工业正在阅历技能和商场规划快速展开的时期，全球视界与出海已是其必定展开方向。作为全球最大的游戏商场，我国游戏业不只需求加强内循环，增强国内商场展开，更需求外循环助力，完成全球展开打破。”董骁说。

近几年，游戏、网文、影视作为文明输出载体，已成为我国文明内容出海的“新三强”。

国产游戏与网文的海外商场规划越来越遭到注目。自2019年开端，我国自研游戏产品海外销售收入已接连第5年超越1000亿元。我国社会科学院文学研讨所发布的《2023我国网络文学展开研讨陈述》则显现，2023年我国网络文学海外商场规划超40亿元，海外拜访用户约2.3亿。

2024年7月12日，第七届我国“网络文学+”大会发布《2023年度我国网络文学展开陈述》

数字媒体的蓬勃展开也为国产影视出海带来新机遇。一方面，古装长剧集保持着其对海外商场的招引力，另一方面，微短剧也成为一股新力量。2024年3月，第三方数据途径Sensor Tower（感应塔）发布的《2024年短剧出海商场洞悉》陈述显现，到2024年2月底，已有40多款短剧使用试水海外商场，累计下载量近5500万次，内购收入达1.7亿美元。

跟着受众集体的添加，微短剧体裁也开端跳出固有“爽文”窠臼，向更具质量化的方向行进。

“在我国走近国际舞台中心的要害前史关头，对外传达可以引起人类社会情感共识，可以使我国的民族形象、社会形象、国家形象愈加生动鲜活。为此，咱们要沙里淘金、去伪存真；既要选取好的内容和体裁，也要有好的途径和方法。”中共中央对外联络部原副部长于洪君以为，“推进文明传达才能建造，便是要经过讲好我国故事，向外部国际展示实在立体全面的我国，便是让国际社会认可和承受可信、可亲、可敬的我国形象。”

2021年12月1日，由追光动画出品的我国动画电影《白蛇2：青蛇劫起》上线网飞，首周末播放量列全球排名第三。海外交际媒体上，有许多外国观众在观看这部影片后开端猎奇故事创意的来历，追光动画联合创始人兼总裁于洲为此特意为他们回复了有关白蛇传说的维基百科链接。

“这便是一种文明输出，经过电影里的故事，让海外受众对故事的文明背景、文明内在发生爱好，为他们了解我国文明翻开一扇门。”于洲对《眺望东方周刊》说。

电影《长安三万里》剧照

“赓续不停、绵延不断的中华文明是推进中华民族走上我国特征社会主义路途的最实质、最深层的原因。”我国社会科学院我国前史研讨院副院长，我国社会科学院大学前史学院院长、研讨员李国强说，“五千年中华文明是我国特征社会主义的根和脉，是推进我国式现代化行稳致远的源头活水；我国特征社会主义的庞大实践赋予中华文明新的年代内在，我国式现代化路途使陈旧的中华文明焕宣布新年代的荣光。”

点击下方标题，阅览本组专题悉数稿件

《我国“新特产”》专题系列稿件

告发/反应