歌手转战互联网，车企纷繁入局，谁是线上演唱会的赢家
风口财经记者 董婉婉
爆火的线上演唱会等互联网扮演活动，有了新的要求！
9月26日，文明和旅游部官网发布公告，《文明和旅游部关于标准网络扮演剧（节）目运营活动 推进职业健康有序展开的告诉（征求意见稿）》（以下称“告诉”）开端揭露征求意见。
告诉对时下盛行的线上演唱会等网络扮演活动的安排、内容、批阅等提出了详细要求。
疫情以来，线上扮演继续发力。尤其是在本年，抖音、视频号、QQ音乐、网易云音乐等途径纷繁拿出撒手锏。2022年，从3月的西城男孩线上演唱会开端，每个月都有爆款线上演唱会出现：崔健、罗大佑、周杰伦、刘德华、李健、陈奕迅……
在以情怀制胜的尖端歌手们纷繁露脸线上后，线上扮演好像正在成为新常态和全新的消费场景。值得注重的是，无论是首个冠名视频号线上演唱会“出圈”的极狐轿车，仍是靠后街男孩演唱会“刷屏”的林肯，线上演唱会正成为车企营销的新战场。
文旅部告诉指出，受疫情影响，部分企业挑选以直播或录播方法经过互联网供给演唱会等扮演内容，满意了人民群众精力文明需求。
但新业态与传统营业性扮演存在显着差异，因为没有现场观众等原因，企业无法依照《营业性扮演办理条例》及其实施细则的要求，向当地文旅行政部门请求扮演答应。
为优化营商环境，处理企业实践运营困难，推进网络扮演剧（节）目新业态健康有序展开，文旅部起草了此次告诉。
告诉共包含八条，其首要对“供给网络扮演剧（节）目”进行了界说，共包含下列4种景象：
①将境外举行的舞台扮演活动经过网络直播；
②将录制的舞台扮演活动以音视频方法经过互联网供给；
③供给专门为互联网传达制造的无现场观众舞台扮演活动或虚拟舞台扮演活动；
④经过个人直播间供给舞台扮演活动的。
近期炽热的专门以线上方法举行的演唱会等活动，即包含在上述4种景象中。而在国内举行有现场观众的营业性扮演并经过网络直播，不包含在上述景象中，依照此前的相关要求办理。
详细来看，在批阅上，告诉提出，从事网络扮演剧（节）目运营活动，应依据《互联网文明办理暂行规定》有关规定，向所在地省级文旅行政部门请求取得运营范围包含“网络扮演剧（节）目”的网络文明运营答应证。
供给进口网络扮演剧（节）目，应当报文明和旅游部进行内容检查，内容检查经过后方可向用户供给。供给国产网络扮演剧（节）目，应当在向用户供给之日起30日内，报文明和旅游部存案。
在活动安排上，告诉要求，网络扮演剧（节）目运营单位应树立健全内容办理制度，设置独立的内容办理部门，装备习惯内容审阅工作需求的专业人员担任内容办理，加强对谈论、弹幕等用户发生内容的实时监控。
选用直播方法供给网络扮演剧（节）目，应当采纳延时直播方法播出，并安排专人进行实时监管，发现内容问题第一时刻阻断并及时处置。
告诉一起鼓舞和支撑网络扮演剧（节）目运营单位供给内容优质、契合社会主义中心价值观的网络扮演剧（节）目，推进扮演新业态展开。并要求相关扮演职业安排树立职业标准，展开职业自律，供给人才培养服务，促进职业昌盛展开。
疫情之下，线下扮演商场萎缩显着。尤其是广受追捧的线下大型演唱会场次大幅削减，而线上演唱会必定程度上能满意粉丝的需求，弥补了商场空白。
实践上，线上演唱会在2000年就现已出现了，麦当娜是第一个举行线上演唱会的歌手。
随后，线上演唱会阅历了一系列商业化途径的更迭。从2014年汪峰、2015年王菲，到之后的TFBOYS、林俊杰，许多明星都在线上演唱会面向粉丝售票，主办方最高取得过数千万元的收入。
2019年，“陈情令国风音乐演唱会”上线，其时腾讯视频线上直播总人数到达326.7万，每个观众支付30元到50元不等的费用，使这场演唱会直播收益近亿元，到达线上演唱会的巅峰。
付费观看成为线上演唱会的一种方法，而另一种盈利形式，尽管不收取用户的费用，但凭仗巨大的流量能够招引广告和品牌资助。
自2020年起，线上演唱会开端出现常态化运营。数据显现，2020年抖音共举行了124场线上音乐会，腾讯旗下TME live至今也举行了超越100场的线上演唱会，包含五月天现象级的“忽然好想你”线上音乐会，其时场观人数超越3500万人。
2021年12月17日晚，微信视频号直播了西城男孩（Westlife）在伦敦举行的线上演唱会，当晚该音讯在朋友圈里刷屏。微信方面的数据显现，共有超越2700万人次观看了此次演唱会。
本年5月27日晚，罗大佑、孙燕姿线上演唱会一起敞开。其间，罗大佑线上演唱会在微信视频号直播，孙燕姿线上演唱会则经过抖音直播方法进行。
最近一场出圈的线上演唱会来自“天王”刘德华。9月3日晚上，刘德华在抖音途径举行线上歌友会。19时55分，直播没有敞开，3000万人在线等候；直播半小时后，线上人数破亿，到扮演完毕，观看人次现已超越3.5亿，改写了线上演唱会的纪录。
9月4日下午，陈奕迅《孤勇者》全球首唱，尽管只要一首歌的扮演时刻，但扮演之前现已涌入很多歌迷翘首以盼。陈奕迅随后发布的LIVE版《孤勇者》点击量，半小时现已超越300万，微博论题阅览量超越3000万。
除了这些实时录制、在线直播的线上演唱会，经过直播方法将以往演唱会再次播出，也具有不俗的影响力。
本年5月20日、5月21日，腾讯音乐集团经过QQ音乐、微信视频号直播方法，重映了周杰伦“魔嫡亲2013演唱会”、“地表最强2019演唱会”。相关数据显现，两场演唱会共有近1亿人次观看。而周董演唱会的独家冠名商是百事可乐，定制留念门票、广告位、点赞等一系列传达方法，让百事可乐得到了继续不断的品牌曝光。其他，演唱会还推出了新的商业变现形式，售卖包含手办、腰包、渔夫帽等周边。
我国扮演职业协会秘书长潘燕标明，线上扮演隔着屏幕肯定是缺少了感同身受的现场感，可是一起线上扮演也有优势，它能够不受时刻空间的限制，网络的强互动性，能够从其他的维度来增强观众的参与感。从线下转型线上，技能手法也需求不断创新，为了增强线上观看的体会感，现在，各类线上扮演都在测验凭借虚拟现实技能等，为观众供给更接近于线下扮演的气氛和真实感。比方XR技能的使用，它是能够让线上的观众看到跟线下彻底不一样的舞台，再比方360度这种自在视角的技能使用，还有云包厢的观演形式等，一些新的形式现已在不断出现。
线上演唱会的流量出圈后，商业化冠名逐步敞开。从崔健开端，线上演唱会显着向商业化方向拓宽。这种形式带来的巨大曝光量让以线上演唱会作为切断展开营销活动的车企越来越多，音乐扮演好像正在成为车企的宣发名胜。
风口财经记者计算，在本年刷屏的线上演唱会中，冠名大多是被车企拿走——崔健和罗大佑的演唱会均由北汽旗下的极狐轿车承揽；李健的演唱会由一汽-群众资助；后街男孩则由林肯轿车资助。
车企与短视频途径相互有意。车企多金，轿车品牌看中了活泼度日积月累的短视频途径，受疫情影响，线下展会活动动辄被撤销，而线上音乐会千万甚至上亿级其他曝光量远超一场线下大型活动数倍。
这其间，不得不说到最豪气的一家——极狐轿车。4月15日晚，经过一场崔健线上演唱会的独家冠名资助，让极狐敏捷“出圈”。而此次演唱会正是微信视频号初次测验演唱会冠名直播，极狐成为第一个“吃螃蟹”的轿车品牌，赚足了眼球。与崔健同台“大秀”的极狐轿车，瞬间就让更多的人看到和记住了这一新品牌。尝到甜头的极狐轿车抓住时机，5月27日晚又冠名了音乐教父罗大佑的首场视频号线上演唱会。8月5日，极狐轿车再次在视频号敞开“你要好好的”线上音乐会，请到了我国摇滚的“半壁河山”：黑豹乐队、唐朝乐队、张楚、新裤子等等。一时刻，让极狐轿车在新能源轿车商场的声量风头无两。
视频号的流量也的确担得起品牌们的注重。QuestMobile《2022我国移动互联网半年大陈述》显现，现在视频号和抖音的活泼用户规划别离到达8.13亿和6.8亿，与此一起，数据显现我国线上演唱会的用户规划为1.42亿，这意味着线上演唱会观众还有不小的增加空间。但即便如此，超越1亿的用户对车企来说现已是一个巨大的曝光途径。
视频号演唱会的招商文档显现，西城男孩线上演唱会累计取得了39亿的全网曝光，其间90%来自用户自发带动；现场观看量2800万，80%来自用户共享；一起在线的峰值相当于一起填满100个鸟巢体育馆。
在线上演唱会的沉溺式三小时里，除了歌手演唱外，就剩余冠名品牌“无处不在”地与粉丝交流，包含歌会现场灯牌、定制喝彩图标、定制礼物以及演唱会前后的TVC广告等等。这儿不得不说到林肯别出心载地规划，在后街男孩演唱会中，演唱会正式开端之前的半小时预热时刻里，五位成员不只坐在豪车内畅聊，还各自举着轿车图片共享不同类型的产品，而预热时刻观看人次现已突破了700万。
除此之外，线上演唱会还会直接链接到车企原生页面，让对轿车感兴趣的顾客能够在上面留下个人信息，便利之后进行试驾。
到这儿，车企冠名线上音乐会看上去十足的光鲜亮丽，可光鲜背面的数据引人深思。
依据极狐发表的数据标明，尽管借崔健和罗大佑取得了声量，但在7月和8月均只卖出1000台左右轿车。
遭受相同为难的还有林肯Z。6月24日后街男孩线上演唱会举行，但搜狐轿车数据显现，7月林肯Z的销量从6月的2900台跌回1200台水平。
“咱们期望经过一系列的手法，把极狐品牌的内在、文明和价值这些理性的特点有效地传达给用户。”极狐轿车总裁王秋凤在承受媒体采访时曾这么说。
在参加极狐之前，王秋凤曾任职腾讯轿车主编，在她看来，资助崔健、罗大佑等线上演唱会仅仅极狐轿车跨界营销的其间一个环节。她还标明，新能源轿车的跨界营销是“放长线”的持久战，扩展流量进口，与未来的用户诚心交朋友，都是在为终究完成销量增加做衬托。极狐要以长时间主义者的心态打磨品牌。
尽管到现在，线上演唱会看起来具有不错的数据体现，谁是真实的赢家或未可知。但无论是车企，仍是视频号，如何将线上演唱会带来的流量转化变现，仍然是亟待处理的问题。
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