国产折叠屏和Mate60夹攻，“iPhone15在我国苦战”
【文/观察者网 吕栋 修改/张广凯】
“iPhone15在我国苦战”、“iPhone已正式失掉在我国商场的领导位置”、“苹果的局面显着疲软”.......近期在报导苹果新机在我国商场的表现时，几家美国和日本媒体做出了这样的点评。
在被负面点评的一起，iPhone15系列的价格好像也没有从前坚硬。10月25日，观察者网注意到，当时在国内部分电商平台上，iPhone15系列四款机型，简直悉数存储版别都已不存在溢价，更不必抢购。即便是热度较高的iPhone15 Pro和iPhone15 Pro Max，最高也降价近千元。
自9月发布以来，非官方途径的敏捷破发和降价，与iPhone15系列的销量受挫不无关系。商场调研组织Counterpoint Research预估，iPhone15在我国商场上市的前17天，销量同比下降4.5%；更高端的Pro Max和Pro的销量别离比去年同期下降了14%和11%。
10月某个工作日晚上8点半，上海青浦某苹果门店 图源：观察者网
假如要剖析iPhone15为何会遇冷，被诟病最多的仍是苹果本身立异性缺乏，无法影响需求。
谈到iPhone15系列，荣耀CEO赵明近来在深圳荣耀总部承受观察者网采访时标明，iPhone15并没有带来特别的惊喜，尽管采用了钛合金的中框，但并没有在这款手机上看到职业向前开展演进的趋势和思路，“感觉跟苹果14Pro没有什么不同，这是我最大的感触”。
“作为职业领导者，应该有全新的理念和思路，能让这个商场不断的向前开展、立异和引领，从而招引顾客。企业还应该考虑技能下一步应该往哪个方向去走。我觉得有点绝望，在iPhone15 Pro的体会中，没有看到特别杰出的立异或技能打破。”赵明坦言。
除了苹果本身在立异上“挤牙膏”外，iPhone15在商场上还面临着巨大的外部变量。
首要便是华为Mate60的强势回归。Counterpoint近来发布的数据显现，华为Mate60系列在开始六周的出售中表现出微弱的销量气势，累计销量逾越160万台。值得重视的是，Mate60第五和第六周的销量均逾越40万台，标明华为旗舰智能手机的需求旺盛。
咨询公司BCI发布的数据则显现，华为手机销量近四周的同比增速别离到达91%、46%、83%和95%，比例也由Mate60系列发布前的10%左右增加至19.4%，现已逾越苹果iPhone15系列，位居国内商场榜首。
不可否认，华为Mate60的强势回归，给iPhone15的销量带来了巨大的压力。
10月某个工作日晚八点半，上海青浦某华为门店的Mate60展台 图源：观察者网
但被很多人忽视的是，近期国产折叠屏的密布发布，也正在高端商场抢夺苹果的比例。在直板机立异匮乏的今日，折叠屏已成为手机职业技能立异的前沿。当iPhone因立异乏力越来越失掉招引力的时分，用iPhone的价格买一部折叠旗舰，或许会成为一部分用户的挑选。
观察者网整理发现，自本年下半年以来，国内已有多款折叠屏旗舰已上市，比方荣耀一家就接连发布了荣耀Magic V2、荣耀V Purse和荣耀Magic Vs2三款折叠机，华为推出了Mate X5，小米推出了自家第三代折叠屏MIX Fold 3，OPPO也在近期发布了OPPO Find N3等。
这些折叠屏各有令人形象深化的卖点，比方铰链、印象和轻浮等，基本上都是各家立异技能的集大成者，并且在价格上也覆盖了iPhone15系列的全价位段。
比方，荣耀Magic Vs2的起价格为6999元，荣耀Magic V2的价格为8999元起，小米MIX Fold 3的价格也是8999元起，OPPO Find N3起价格为9999元，华为Mate X5起价格为12999元。
“荣耀Magic V2，让苹果迁往荣耀折叠屏的用户增加300%。”赵明在采访中向观察者网标明，荣耀再次推出Magic Vs2，是想更大面积拓展折叠屏用户的根底，加速直板机用户向折叠机搬迁的速度，但这也取决于荣耀能在短时间内触达顾客的才能。
比较7月份推出的荣耀Magic V2，荣耀10月份最新推出的Magic Vs2的起价格要廉价3000元，基本上是近期上市的折叠屏中最低的。关于这个定价战略，赵明标明，“谈不上更急进，仅仅用一种合理定价的战略来更好地遍及折叠屏。荣耀折叠屏现在的销量，让咱们也有更好的本钱才能。”
“本来的折叠屏，是手机科技的最高代表，价格都在8-9千。”赵明说道，折叠屏要替代传统的直板机或许跟直板机竞赛，变成定性的演进和开展，必定要做到让顾客可以用iPhone15 Pro的价格买到，“咱们界说Magic Vs2这款产品时，就把它界说成iPhone15 Pro的竞赛者。”
荣耀CEO赵明
依据商场调研组织IDC的数据，本年二季度，我国折叠屏手机商场出货量约126万台，同比增加173.0%；其间，华为仍然占有国内折叠屏商场榜首，比例到达43.0%；vivo以19.7%的比例位居第二；OPPO取得15.9%的比例，排名第三；三星和荣耀的比例别离为8.9%和7.2%。
但要指出的是，本年上半年在国内商场，只要华为和vivo推出了折叠屏新品，荣耀、OPPO和三星的新折叠机都会集鄙人半年发布，或许下半年商场格式也将发生变化。
“从7、8月份，3季度来看，内折手机咱们都是商场比例的榜首。”赵明泄漏。
但无论如何，折叠屏作为一个仍然相对新颖的物种，仍然绕不开和直板机的竞赛，尤其是华为Mate60和iPhone15这种在高端商场具有强势位置的产品。
在谈到Mate60的回归时，赵明标明，“华为以一种让一切顾客和媒体、职业都注目的方法发布了Mate60，它十分冷艳，现在是最热的产品，咱们挺替这些老同事、老战友快乐的。可是与此一起，关于荣耀而言，要让自己成为华为最强和最优异的竞赛对手，就要支付更多的尽力，如安在立异上不断地强逼自己拿出最强的状况，未来要有更深化的考虑。”
“未来的竞赛是长距离跑，每个品牌都走出了自己的立异和开展路途，给顾客都有共同的价值出现。所以未来华为和荣耀在我国商场的比例替换会是一种常态，但随着苹果新机的发布，它的存量优势位置、强势位置也必定会出来，所以我们必定会看到，华为、苹果和荣耀在我国商场比例上，会有替换的占有比较好的位置，这可能是一个常态。”他说道。
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