拿下郑钦文、潘展乐……这届奥运，商家比运动员还卷！
来历：首席商业顾问
这届奥运会，最为难的状况呈现了。
有网友爆出，伊利已在大屏幕投进了恭喜郑钦文“网球女子单打项目摘银”“恭喜樊振东夺得男单金牌”“孙颖莎夺得女单金牌”的物料内容。但是，郑钦文与孙颖莎的恭喜均不契合实际，当天，伊利在交际渠道上火速发布抱歉公告称，当天为保证竞赛后可以第一时间与我们共享高兴，故提早测验大屏投进作用，导致物料不达时宜显露，给我们带来了不良体会。已当即采纳有用办法，保证相似问题不再产生。
伊利提早半路开香槟固然有问题，不过，伊利意外得到了重视。此外，本年奥运会确实呈现了许多让人意想不到的黑马选手。
01
巴黎奥运会，诞生2大品牌新宠
网球和游水，成为本年奥运会的重要的夺金亮点。
相同，巴黎奥运会我国体坛也诞生两位商业价值最高的00后超级新星：潘展乐和郑钦文。
前有潘展乐，在男人100米自由泳项目中以46秒40的成果改写了世界纪录，并夺得金牌，后又在接力赛成功拿到金牌打破美国队40年独占。他的单人夺冠成果抢先第二名选手逾越1秒，显现了他在该项目上的绝对优势，以明显的成果提升了世界纪录，在短距离游水项目中极为稀有。
闪电般的商业签约已悄然演出，农民山泉便是典型，在夺冠不久后火速签下他为品牌代言人，更早之前，潘展乐仍是诺基亚手机、可口可乐等闻名品牌的形象代言人。
郑钦文更是打破重重苦难，8月4日清晨完毕的巴黎奥运会网球女子单打决赛，我国选手郑钦文以6:2、6:3战胜了克罗地亚选手维基奇获得冠军。这是我国前史上第一枚网球单打金牌，可以说含金量极高。
自从2008年北京奥运会网球竞赛上，李娜在四分之一决赛中战胜了大威廉姆斯晋级女单半决赛，发明了我国队在该项目上的前史后，很长一段时间我国再无相似的成果。
而现在，拿到我国网球近10年最好的成果的郑钦文才21岁，从排名600到排名第7，郑钦文仅用了3年，本年靠着澳网亚军和奥运金牌刷足了存在感。
相同，她的商业价值也是水涨船高。要知道，网球的商业价值仅次于足球，是商业化程度最高的体育运动之一。有人计算，她至少有10个品牌的资助，耐克、Wilson、蚂蚁集团、佳得乐、伊利、劳力士、麦当劳、swisse等品牌签约或续约。
13岁，耐克开端成为郑钦文的资助商。2022年，郑钦文开端在世界赛场上锋芒毕露，屡次获得亮眼成果，同年郑钦文成为蚂蚁集团的“追光大使”，许多人不知道，耐克一般不允许签约的球员将其他资助商的LOGO印在球衣上，但郑钦文竞赛服上印有“AliPay”的logo。有人说，不管是代言费仍是“特权”，她享用的都是超级巨星的待遇。
据《体育大生意》报导，2022年，郑钦文与伊利的合约费用就已达千万元等级。依据福布斯2023年女运发动排行榜，郑钦文以720万美元（约合人民币5100万元）排在第15位。
有人猜想，郑钦文拿到巴黎奥运会金牌之后，她的收入或许会逾越谷爱凌，乃至逾越巅峰时期的李娜。要知道，从前的谷爱凌在北京冬奥会之后商业价值迸发。《福布斯》评选2023年全球收入最高的女运发动中，谷爱凌以2210万美元排名第二。赛场上的收入10万美元，而其他2200万美元均来自商业代言。
02
奥运的泼天流量，品牌张狂卷
关于品牌来说，运发动展现出的生命力，以及在体育赛事中展现出的“奋斗、向上、永不服输”等夸姣质量，这也是品牌所垂青的价值。
巴黎奥运会作为全世界注目的赛事，从泼天的流量来看，品牌天然也不会放过这股热。
谁也想不到，伊利早早靠巴黎奥运会logo刷了一波存在感。原因是网友发现，有着标志性短发造型的主持人鲁豫和巴黎奥运会logo撞脸，没想到，在接近奥运会开幕之时，会整活的伊利直接官宣鲁豫成为巴黎观赛大使。
许多人或许没注意到，蒙牛才是巴黎奥运会的官方资助商。
不过玩梗并不常见，品牌更保存的操作仍是与运发动达到代言协作联系。早在本年上半年，各大品牌就开端连续押宝运发动代言，比方游水队的汪顺、张雨霏，各自手握商代超10个。
在正式开赛后的运动场上，从高功能竞赛配备，到领奖服的规划，都是品牌们争夺露脸的关键环节。安踏规划了我国队的领奖服，一起资助了体操队、举重队、游水队等共9支国家队的竞赛配备；李宁为国家乒乓球供给三套不同规划的竞赛服。
现在一个肉眼可见的趋势是，奢华品牌越来越偏心运发动代言。正如LVHM集团的首席执行官安托万·阿尔诺 （Antoine Arnault）所表明，“运发动与每个人的情感联合，或许比电影或音乐名人来得更严密。此外，比较娱乐圈的明星，运发动塌房的危险几率更小。
这股热更是在巴黎奥运会演出。作为时髦之都巴黎，本来就跟时髦脱离不开联系，奢华品牌更是大刷存在感。
Dior 官宣乒乓球运发动陈梦、游水运发动张雨霏成为 Dior 我国品牌挚友，并参加 Dior × Paris 2024 奥运主题大片的拍照；德国奢华品牌BOSS宣告游水冠军汪顺为品牌代言人，积家品牌宣告汪顺为品牌挚友；Omega 官宣羽毛球运动名将李诗沣、泳坛名将张雨霏担任品牌运发动名人大使等。
有人描述，“品牌之间的竞赛，就像奥运会运发动。”
值得一提的是，本年巴黎奥运会还呈现一种现象：不少从前奥运冠军，也充沛得到品牌代言的利好。
Bottega Veneta邀请了郭晶晶、许昕与宁泽涛这三位我国闻名运发动，一起参加了广告大片的拍照，我国田径、铅球运发动巩立姣与Prada协作的广告。
刘翔也久别得到广告商的喜爱。先后代言了京东秒送、霸王茶姬，又跟法国足坛巨星姆巴佩拍了小红书的广告。嗅觉一贯敏锐的奥运大资助商伊利，还把刘翔与从前的“体坛传奇人物”许海峰、刘国梁、李娜聚在一起拍照广告，流量相同不低。
从前发明佳绩的教练郎平仍能接到商务、退役的易建联也在近期官宣了欧莱雅、夸克、徐福记等5家品牌的协作。
但要说广告商最喜爱的老运发动，还要数郭晶晶。有人算过，巴黎奥运会前郭晶晶合计宣了8个代言，其间赫莲娜的广告，郭晶晶还带了全红婵出镜。
03
奥运会，更是同款带货大会
每年的奥运会，大赢家们除了高调刷屏的品牌，还有一个静静挣钱的商家——义乌。
作为巴黎奥运首金获得者的“阿条姐”黄雨婷，带头掀起了一阵奥运带货的风。跟上一届东京奥运会首金运发动杨倩带火小黄鸭发卡相同，奥运冠军黄雨婷，也带火了其在赛场上佩带的同款白色发卡，在2地利间内就现已卖了60万个，订单还在不断增加，需求加班加点赶工。
郭晶晶裁判同款白衬衫被搜爆，全红婵在赛场上穿戴的那双松懈感满满的广式拖鞋爆火，相关词条也冲上了微博热搜。
运发动们带着的玩偶、小配饰乃至是美甲图画，各种打着“奥运冠军同款”标签的产品都在网上爆火，“黄雨婷同款”“全红婵同款”也纷繁登上淘宝热搜，至今热度仍超百万。
运发动带货力之所以能常火，一方面，热门在哪里，财富就在哪里，强壮的名人效应，让巴黎奥运会变成了一个大型“带货现场”，运发动也好像“行走的种草机”。另一方面，同款产品之所以能有如此迸发力，是因为许多运发动们与明星不同，观感上更具亲和力，自带的东西往往会更接地气，也是观众追捧的原因。
相同，为了让人们更有参加感，渠道们也没闲着，淘宝独出机杼地举办了首届“淘宝运动会”，设置了每日走路、指东看西、深蹲、不眨眼应战等趣味性竞赛。并推出“冲奥季”的大促活动；京东则打出了“买运动新品，享金牌好价”的标语，拼多多也办起了“冲奥大促销”，纷繁想捉住奥运这股热。
铁打的奥运，流水的品牌，不管品牌仍是渠道，奥运经济明显都是如虎添翼，刷了个脸熟，不过关于正处于当打之年的郑钦文们来说，未来还很长，全部才仅仅刚刚开端。
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