齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 乔显佳
2025乙巳蛇年新年作为申遗成功后的首个新年，让非遗热再度升温，传统年节的“年味儿”愈加浓郁。记者采访发现，山东经过立异展开“非遗＋游览”，让新年文旅消费商场呈现出喜人的全域炽热态势。
蛇年新年文旅消费亮点：非遗
蛇年新年前夕，山东经过提早策划，省级和各地推出“非遗月”“非遗贺新春”等非遗系列展演展现活动，继续影响假期文旅消费生机。据统计，仅新年假期，各地共举行非遗主题展演展销活动900余场次，带动文旅消费近3亿元。
全省非遗消费涌现出一大批抢手区域，呈现出多点开花之势。济南市以天下第一泉景区迎春花灯展、明湖庙会、百花洲非遗阛阓、高跷展演等为代表，共树立100余个非遗货摊，总营收到达1301.45万元，在新年意图地中炽热出圈；烟台市烟台山向阳所城里文明街区景区的非遗一条街，展开“节庆赏非遗系列活动——非遗研学过大年”，加上各种非遗系列主题活动，假期累计招待游客102万人次；潍坊市十笏园新春庙会灯展则杰出非遗体会、祈福大典、年俗阛阓、特征美食等内容，招引游客104.5万人次，带动经营收入1160万元。
济宁市举行非遗贺新春——非遗年货大集活动，精选85个传统技艺类非遗项目“赶大集”展现展销，孔府糕点等非遗产品一销而空。活动当天，出售各类非遗产品200余种、6000余件；泰安市“老县衙里赏非遗 重拾传统年味”非遗活动，设置非遗、工艺品、文玩字画和美食等货摊305个，招引客流20万人次；临沂市琅琊古城以“非遗里的琅琊年”为主题，推出琅琊名士陪你过非遗年、赶琅琊新春大庙会、参加琅琊非遗大巡游，以及赏识非遗火焰艺术、非遗盒子灯+焰火瀑布等活动，为游客带来内在丰厚的游园体会，假期前6天招引游客约31万人次，完成营收约4500万元。
临沂琅琊古城新年举行“非遗里的琅琊年”活动，会聚旺盛人气
在聊城市，新年非遗消费旺盛区域有中华水上古城，本年举行第二届风俗文明节，共安排70余个非遗项目、47支扮演部队参加，带动景区纳客50.16万人次，完成经营收入2922.06万元。
景区巧做“非遗+”文章，游览人气旺
作为假期游览的“活跃分子”，山东各地景区使用新年安排各种游园活动，大做“非遗+”文章。
在省会济南，新年期间以“泉”为主题，以非遗项目为载体，推出一系列精彩纷呈的文旅活动。其间，千佛山风景区举行新春游园会，采纳“传统文明+非遗体会+好品好物+互动演艺”的立异方法，为爬山游客供给“游、玩、看、吃”一系列沉溺式体会；在省级非遗代表性项目——趵突泉花灯展基础上，济南市还立异串联大明湖、五龙潭景区，打造灯展矩阵，新年期间累计招引游客数量到达200余万人次，非遗功不可没；槐荫区形象济南·泉国际、济南古城内百花洲历史文明街区等，在气氛营建方面很用心，对游人的吸附效应明显。
新年期间云蒙景区推出的非遗扮演
一大批村庄景区自动做起非遗文章，结合本身优势推出非遗年俗游。历城、章丘、济阳、莱芜等区县的古村落，依托非遗项目，为游客供给剪纸、刺绣、木雕等传统手工艺体会，使许多城里人毫不勉强掏钱消费；章丘区普集大街的5个村庄，经过非遗传承活动展现民间艺术、乡风风俗；长清区孝里大街方峪村则举行“全村宴”，千名乡民邀游客一同品味地道农家风味，推动非遗与村庄景区的深度交融；淄博市淄川区有一个全国的文明村赵瓦村，新年期间，把乡民安排起来，分红锣鼓队、舞龙队等各种专业队，在新年扮演。他们还树立长时间机制，将扮演年年办下去，构成该村特征，现在在淄博市声誉鹊起。
非遗成为展开旅职业瑰宝，对山东影响大
在我国游览协会副会长、山东省游览职业协会会长、山东大学游览工业研究院院长王德刚看来，山东新年期间的非遗游览实践从“腊八”就已开端，以济南大明湖为代表的一批景区，推出非遗风俗展演等各种活动。山东省文旅厅接下来安排“非遗+游览”全省的总动员活动，在整个蛇年新年期间轰轰烈烈地举行。
非遗助力济南成为2025年新年抢手游览意图地。据介绍，济南市经过深化开掘非遗资源，活跃推动非遗项目活化使用，准备展开系列非遗展览展现体会、风俗活动，探究非遗与游览深度交融方法，提高济南“非遗游”热度。携程网《2025年新年游览总结报告》显现，新年期间济南非遗相关项目门票同比增加约7.5倍，趵突泉、大明湖、千佛山等“非遗意图地”查找热度翻倍。非遗成为济南新年游览商场的重要增加点。
引进非遗带火了明水古城的新年游商场
全省各地深化开掘“流量暗码”，激起新春非遗消费生机，推动非遗与游览深度交融展开，营建年味浓、生机强、人气旺的消费气氛。包含推出“非遗年货购物月”，结合大众实践需求和节点推动。德州市陵城区举行安德夜市年俗文明节活动，还经过线上发放100万元代金券；烟台市莱山区常态化展开非遗进商圈非遗阛阓，辐射带动当地非遗商品出售。各地还推出一批“非遗年货大集”，作为高质量的非遗展销渠道。
全省各地图书馆、文明馆、博物馆、非遗维护单位纷繁为观众打造沉溺式、体会式的新年文明空间。资深游览人士、全国优异导游张晓国感到，擦亮非遗牌增加了山东游览的魅力，浑厚的山春风情更令人神往。
王德刚会长介绍，山东作为文明游览大省，非遗的位置和效果十分杰出。山东省现代旅职业从起步开端，就与非遗结缘。如，20世纪80年代至90年代，以潍坊杨家埠木版年画和潍坊风筝会为支点的山东“非遗游览”就已发端；接下来，开发的“山水圣人游览线”和“千里风俗游览线”“胶东沿海游览线”，都与当地非遗有密切关系，成为其时山东省最具代表性的游览产品。跟着“非遗+游览”向深化展开，原有的游览格式或将被打破。
成功的经历：全省联动
蛇年新年山东“非遗游览”供销两旺，产生了实实在在的经济效益、社会效益，山东在促进非遗消费方面首要经历是什么？
山东省文明和游览厅非物质文明遗产处处长张百科说，山东展开非遗系列展演展现活动，既环绕全省工作中心，又留意结合地域文明特征，上下齐心营建“欢欢喜喜过大年”的新年气氛。
《山东省非物质文明遗产法令》规则：“每年的阴历腊月二十三至次年二月初二为‘非物质文明遗产月’，县级以上公民政府文明主管部门应当会集安排展开非物质文明遗产展演、展现等活动”。2025年1月22日，“山东省非物质文明遗产月”发动典礼在省文明馆举行，要点推出文艺扮演、鼓子秧歌三县展演、新年画沉溺式体会展、齐鲁文明（潍坊）生态维护区非遗维护效果展、非遗年货节等十大主题活动。各地的线上线下非遗展现展演展销活动如火如荼地展开起来。
红叶柿岩游览区注重非遗，从全国引进非遗项目
山东还特别留意开掘传统优势。齐鲁大地有许多灯展庙会、秧歌社火等年俗类非遗项目，捉住它们能够更好地出圈。
文明和游览部与中心广播电视总台联合摄制的《非遗里的我国》新春特别节目——《2025年非遗晚会》于1月31日、2月1日（大年初三、初四）在央视一套播出。山东11个非遗项目精彩露脸，40余名非遗传承人参加展现展演，为非遗晚会增加浓郁的山春风。潍坊、日照、临沂、聊城等地精选本地非遗曲目、节目，打造具有地域特征的非遗新年晚会，让“公民的非遗 公民同享”的理念深化人心，也赢得实实在在的游客流量。通观新年期间山东线上线下、同频共振非遗宣扬推行活动，关于影响文旅消费等效果严重。
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